上海到昆明物流“盡管貝克漢姆已經(jīng)遠(yuǎn)離了歐洲的主流賽場(chǎng)，但包括阿迪達(dá)斯、H&M等國(guó)際品牌，仍會(huì)在他身上花很多錢(qián)。原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)樨惪藵h姆在世界范圍內(nèi)，仍擁有巨大的個(gè)人魅力和品牌號(hào)召力。而這些將幫助企業(yè)提升他們的業(yè)績(jī)。”趙威說(shuō)，“此次倫敦奧運(yùn)會(huì)，貝克漢姆擔(dān)任了火炬進(jìn)入主體育場(chǎng)之前，最為重要的一棒火炬手的‘保鏢’，這將繼續(xù)他的個(gè)人魅力以及個(gè)人商業(yè)價(jià)值。”
　　“如果一個(gè)從沒(méi)有贊助過(guò)任何一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)的企業(yè)，在孫楊?yuàn)Z冠后想和孫楊簽訂代言合同，將是非常困難的。上海到昆明物流首先，這家企業(yè)無(wú)法得到運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，甚至體育主管部門(mén)的信任；其次，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是長(zhǎng)期的贊助商，將使企業(yè)和冠軍建立合作的機(jī)會(huì)更加渺茫；最后，合作的費(fèi)用將會(huì)是天價(jià)。”趙威進(jìn)一步解釋。

http://www.xncdzsw.com/xinan/chongqing4.htm

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　　值得注意的是，在贊助中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的61家國(guó)內(nèi)外企業(yè)中，有29家上市企業(yè)，其中中國(guó)A股13家、港交所6家、紐交所3家、納斯達(dá)克2家、德國(guó)法蘭克福交易所2家，在中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本上市的企業(yè)各1家。公開(kāi)資料顯示，2011年上述上市公司的營(yíng)業(yè)額總計(jì)超過(guò)了1.2萬(wàn)億元，公司凈利潤(rùn)總計(jì)超過(guò)685億元�？梢韵胂�，一個(gè)奧運(yùn)冠軍和一枚分量沉重的奧運(yùn)金牌，對(duì)這些有著高額營(yíng)收和利潤(rùn)的公司意味著什么。
　　趙威告訴記者，在中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助商，以及部分奧運(yùn)冠軍的代言企業(yè)中，快速消費(fèi)品公司數(shù)量一直很多，例如，茅臺(tái)、燕京啤酒(6.82,0.13,1.94%)、伊利、浪莎、珠江啤酒(10.26,0.31,3.12%)、中糧集團(tuán)、蒙牛、相宜本草都是中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助商。對(duì)于這些企業(yè)而言，一個(gè)優(yōu)秀的奧運(yùn)冠軍代言人，將對(duì)企業(yè)的銷售和業(yè)績(jī)起到巨大的推動(dòng)作用。如果商業(yè)推廣得當(dāng)，其對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的提升，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的投入，以及高額的代言費(fèi)用。
　　盡管一名奧運(yùn)冠軍的潛在商業(yè)價(jià)值巨大，但其商業(yè)價(jià)值能否真正顯現(xiàn)，還面臨著巨大的體制制約，而金牌運(yùn)動(dòng)員能否通過(guò)代言，獲得高額的商業(yè)回報(bào)，也是一個(gè)大問(wèn)題。以孫楊為例，能否成為廣告商的寵兒，并不是孫楊自己和廣告商能決定的———國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心(以下簡(jiǎn)稱“游泳中心”)將會(huì)在孫楊未來(lái)的廣告代言中扮演著無(wú)法忽視的角色。 http://www.xncdzsw.com/news/sdfhgjhghfgdtdsf.htm
　　在國(guó)內(nèi)，相比籃球、足球、乒乓球等職業(yè)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，游泳運(yùn)動(dòng)仍屬于上海到昆明物流“舉國(guó)體制”范疇，運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練、比賽中產(chǎn)生的費(fèi)用都由國(guó)家承擔(dān)，因此現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)活動(dòng)也由管理部門(mén)統(tǒng)一管理。所以，如果孫楊要進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)，都必須經(jīng)過(guò)游泳運(yùn)中心的批準(zhǔn)。而孫楊參加商業(yè)獲得所取得的收益，也必須由游泳中心接收，并按照“自己分三分之一，中心分三分之一，剩下的三分之一作為大賽運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)勵(lì)”的分配方式進(jìn)行分配。